FAQ по инструменту «Автоматическое управление ставками» (бид-менеджер)
- Что такое «Автоматическое управление ставками» в eLama
- Какую стратегию выбрать при подключении «Автоматического управления ставками в Google Ads»
- Почему в Директе списалось больше, чем указано в бид-менеджере
- Как отключить автотаргетинг
Что такое «Автоматическое управление ставками» в eLama
«Автоматическое управление ставками» (бид-менеджер) - инструмент eLama, позволяющий управлять ставками в рекламных кампаниях в Яндекс Директ и Google Ads.
Инструмент помогает экономить время на работу с кампаниями, реализовать выбранную вами стратегию, не переплачивать за клики и получить оптимальное количество трафика.
Вы определяете стратегию и максимальную цену, которую готовы платить за каждый клик по рекламному объявлению, а также шаг, на который eLama может превысить ваше ограничение по ставке при разогретом аукционе. На основе этих настроек бид-менеджер автоматически корректирует ставки при изменениях в аукционе.
Бид-менеджер является бесплатным инструментом, однако доступ к нему зависит от тарифа кабинета eLama.
Какую стратегию выбрать при подключении «Автоматического управления ставками в Google Ads»
Для работы бид-менеджера в интерфейсе Google Ads необходимо выбрать стратегию «Назначение цены за клик вручную».
Для этого:
1. Войдите в аккаунт Google Ads.
2. Выберите поисковую кампанию, для которой вы хотите подключить инструмент. Нажмите «Изменить».
3. Выберите опцию «Изменить стратегию назначения ставок»
4. В выпадающем меню выберите вариант «Назначение цены за клик вручную».
Нажмите «Применить».
Почему в Директе списалось больше, чем указано в бид-менеджере
Существует несколько причин, по которым списываемая цена в Яндекс Директе может превысить ставку в бид-менеджере.
Сработала оптимизация Яндекс Директа
Стратегия «Максимум кликов с ручными ставками», которую необходимо устанавливать в кампаниях, для которых подключается бид-менеджер eLama, содержит под капотом автоматизированный инструмент - прогнозатор конверсий - который может изменять установленную ставку во время аукциона, опираясь на вероятность совершения конверсии пользователем.
Инструмент может:
- увеличить ставку, если вероятность совершения конверсии по прогнозу - высокая
- снизить ставку, если вероятность совершения конверсии по прогнозу - низкая
Работа прогнозатора конверсий помогает Яндексу принести больше целевого трафика рекламодателям.
При этом инструмент срабатывает только в случаях высокой или низкой вероятности конверсии, и средняя ставка в Мастере отчетов будет приближена к установленной в бид-менеджере.
Мы рекомендуем ориентироваться не на стоимость каждого отдельного клика, а средние значения списываемой цены за клик и ставку - в большинстве случаев они не должны превышать установленных вами ограничений.
Чтобы прогнозатор конверсий учитывал важные для вас цели, вы можете добавить их в параметры кампании в пункте «Ключевые цели» и указать ценность целей.
На основе этих сведений прогнозатор определит наиболее приоритетные для вас цели и обеспечит вас более выгодными конверсионными кликами. Чем раньше вы настроите ключевые цели, тем быстрее накопится статистика, и стратегия начнет работать более эффективно.
Чтобы снизить списываемую цену, можно уменьшить ставку для ключевой фразы в бид-менеджере, однако это также может сократить охват по фразе.
В бид-менеджере выбрана стратегия «Максимальный трафик» или «Объем трафика 100/85/75/65 по списываемой цене»
Эти шаблоны помогают удерживать среднюю цену клика и получать максимальный или выбранный объем трафика, ориентируясь на данные о списываемой цене. Особенно эти шаблоны будут полезны, если ставка сильно превышает списываемую цену.
Бид-менеджер обновляет ставки каждые 20 минут. Поскольку аукцион в Директе постоянно меняется, в определенных условиях (когда условия на аукционе изменились, однако бид-менеджер еще не успел обновить ставки) списываемая цена может вырасти и превысить ограничение списываемой цены для ставки, которую выставил бид-менеджер. В такой ситуации, за клик может списаться больше ограничения максимальной цены клика, указанной в бид-менеджере.
При следующем обновлении аукциона бид-менеджер учтет эти изменения и обновит ставку в соответствии с ними.
По этой причине отдельные клики могут стоить дороже, но в среднем цена клика не будет превышать желаемую.
В Яндекс Директ настроены корректировки ставок
Списываемая цена может быть выше, если в момент аукциона к ставке применится повышающая корректировка.
Корректировки могут быть установлены на уровне кампании или группы объявлений.
Посмотреть, применялись ли корректировки, и проверить цену клика с корректировками можно в «Мастере отчетов» Директа. Для этого добавьте в Мастер отчетов срез «Условие подбора (корректировки)»:
Бид-менеджер настроен на отдельные ключевые слова
Настроив бид-менеджер для кампании, вы можете задать отдельные настройки для некоторых ключевых слов.
Если для выбранных ключевых слов указаны более высокие ограничения максимальной ставки или списываемой цены, то цена клика в отчете для этих фраз может быть выше, чем для остальных ключевых слов.
Как отключить автотаргетинг
Полностью отключить автотаргетинг не получится, но можно ограничить его работу. Для этого надо установить мининимальную ставку с помощью бид-менеджера — 0,30 ₽.
1. В кабинете eLama перейдите в раздел статистики рекламных аккаунтов.
2. Найдите нужный аккаунт Яндекс Директ и нажмите на его название.
3. Перейдите на вкладку «Ключевые слова», укажите ID кампании и добавьте фильтр по автотаргетингу.
Если ключевых слов с автотаргетингом не нашлось, выберите переключатель «Ключевые слова без статистики». Статистики может не быть, если кампания еще не запускалась или по автотаргетингу не было показов.
Если в кампании уже есть накопленная статистика, то автотаргетинг может быть как у ключевых слов со статистикой, так и без нее. Проверяйте обе группы ключевых слов.
4. Проставьте галочки у ключевых слов с автотаргетингом.
5. Нажмите «Настроить бид-менеджер» в нижней части экрана.
6. Выберите шаблон «Фиксированная ставка», укажите ставку в 0,30 ₽ и нажмите «Применить».
7. Проверьте, что шаблон применился. Посмотрите максимальную ставку и шаблон бид-менеджера в таблице.
Если в вашей таблице нет этих столбцов, добавьте их через настройки таблицы — нажмите на шестеренку в правом верхнем углу и примените изменения.